rotating globe

BEST VIEWED WITH GOOGLE CHROME

text

Έπειτα από 35 χρόνια στη διπλωματική υπηρεσία και άλλα 4 στη δημόσια διοίκηση ,είμαι υποχρεωμένος να μοιραστώ με όλους τους σκεπτόμενους συμπολίτες μου ,που "ψάχνονται" όπως και εγώ ,προβληματισμούς που πήραν απάντηση ή έμειναν σκόπιμα αναπάντητοι. Η ανάρτηση των βιβλίων μου αναφέρεται σε πληροφορίες και βιωματικές εμπειρίες, που ενδιαφέρουν τομείς της στρατηγικής.


Δευτέρα, 7 Ιουνίου 2010

5. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΝΕΕΣ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΕΣ - Β. Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ




ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ
5. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΝΕΕΣ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΕΣ

ΒΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ






Singer sewing machines: Μία από τις διαφημίσεις της πρώτης πολυεθνικής εταιρείας.


“Η Διαφήμιση είναι μια από τις πιο ενδιαφέρουσες και δύσκολες μορφές-φόρμες, της σύγχρονης λογοτεχνικής απόδοσης”.

 Aldous Huxley [1894-1963]


’ Η Διαφήμιση μπορεί να περιγραφεί σαν την επιστήμη που συλλαμβάνει την ανθρώπινη νοημοσύνη σε τέτοιο βαθμό, ώστε να αποσπά χρήματα από αυτή’’.
                          STEPHEN LEACOCK [1869-1944]. ’’ The Garden of Folly. <The Perfect Salesman>.’’


Η διαφήμιση και το γενικό πλαίσιό της, συνιστούν ένα τεράστιο πεδίο έρευνας πολλών κοινωνικών θεωρητικών και θετικών επιστημών. Πολλές επιστημονικές έρευνες είτε ξεκινούν είτε απολήγουν στον τομέα της επικοινωνιολογίας. Ο μηχανισμός της διαφήμισης, οδηγεί σε χρήσιμα συμπεράσματα που αφορούν ευθέως ή έμμεσα, τη σύγχρονη παθογένεια των μέσων της επικοινωνίας. Συγκεκριμένα αναφορικά με τη σχέση του λόγου και της εικόνας των ‘’μίντια’’ [media=μέσα], λαμβάνεται υπόψη ο συσχετισμός της επιρροής των ΜΜΕ, με το επίπεδο του υφιστάμενου πολιτισμού και ο σημειούμενος ρυθμός της κοινωνικής εξέλιξης, σε ένα κόσμο που ραγδαία αλλάζει. Η αιτία όμως της γένεσης και της λειτουργίας της διαφήμισης,  στον πυρήνα της ουσίας της, δεν άλλαξε από τους μυθολογικούς χρόνους μέχρι σήμερα. Οι μυθολογικοί άθλοι «πουλούσαν» το διαφημιζόμενο «προϊόν» του ηρωισμού, σαν πρότυπο προϊόν μίμησης που στόχευε να εξασφαλίσει την απόκτηση ισχύος, όποιου μετέρχονταν τη μίμηση. Τα αρχαιοελληνικά συνέδρια, οι διπλωματικές αποστολές, οι συνελεύσεις, οι θρησκευτικές εορτές, οι Ολυμπιακοί αγώνες κλπ, διαφήμιζαν την πολιτειακή ισχύ σαν αποτρεπτική δύναμη. Δηλαδή «πουλούσαν» οι κατά τόπους ηγεσίες την παροχή ασφάλειας εκ μέρους τους, ανάλογα με τη συγκυριακή περίσταση, με διάφορες διαφημιστικές μεθόδους προσέλκυσης του πολιτειακού ενδιαφέροντος, όπως συμμαχίες, προστασία κλπ. Από την εποχή των πρωτόγονων μάγων μέχρι σήμερα, το προϊόν που πούλαγε πάντα και διαφημίζονταν ως ένα «άυλο προϊόν τρόμου», ήταν το «σοκ και το δέος», έναντι των ‘’ανεξήγητων’’ φυσικών φαινομένων, καταστροφών και άλλων ανεξέλεγκτων καταστάσεων, όπως λ.χ. του θανάτου. Είναι σαφές δηλαδή, ότι η διαφήμιση σαν επικοινωνιακό μέσο, προσδιορίζεται σε τελική ανάλυση, από τους τομείς εκείνης της εξειδικευμένης διαχείρισης, προς τους οποίους απευθύνεται. Καθορίζεται δε από τις τεχνικές που εφαρμόζονται και έχουν σχέση με τις βιολογικές λειτουργίες, και τις πρόσφορες δυνατότητες δεκτικότητας εκ μέρους των αποδεκτών. Επίσης υπόκειται στις ad hoc μεθόδους δημοσιοποίησης, στα οικονομικά στοιχεία, και στην αποτελεσματικότητα των εφαρμογών κλπ. Το πλέγμα όλων των συσχετισμών της διαφήμισης, μπορεί να υπαχθεί στην κυβερνητική διαχείριση (cybernetic management), που λειτουργεί με βάση τα οικονομικά και πολιτικοκοινωνικά δεδομένα.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΟΛΟ ΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ, "Β. Η ΔΙΑΦΗΜΗΣΗ " , ΠΑΤΩΝΤΑΣ  ΕΔΩ...

2 σχόλια:

  1. proteino o k Maltezos na kanei merika video clip-eisagogi sta nea keimena pou eisagei sto diktio, Enallaktika tha mporouse gia kathe vivlio na kanei ena 10lepto video clip opou tha katatopizei ton anagnosti gia to evros k eidiko varos tou keimenou. Stin epohi tis polifonia k tou apeiroelahistou eleftherou hronou afto tha mporouse na einai mia exairetiki prosfora gia ton amiito meso anagnosti.
    efharisto gia ton hrono sas
    im aslanides

    ΑπάντησηΔιαγραφή
  2. Θεωρώ την άποψη σας ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα .Μόλις δημιουργηθούν οι προϋποθέσεις θα προσπαθήσουμε να εκπληρώσουμε την επιθυμία σας.

    ΑπάντησηΔιαγραφή

SHARE THIS PAGE

Share/Bookmark